今日,话题“一块吧唧被炒到7万多”登上微博热搜。报道称,今年一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平台上被炒到了7.2万元。突然爆火的“谷子”来自二次元文化,是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP(知识产权)而衍生出来的周边商品,谐音英文单词“Goods”(商品),包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
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“吧唧”是目前二手市场上最流行的“谷子”,这些小铁片市面上便宜的几十元,热门的动辄几百上千元。
根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》,全网二次元及游戏用户规模已达5亿,占据全网四成比例,其主力军为“90后”“00后”人群,这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。
在这个被视为小众的圈子里,隐藏着巨大的消费密码。
根据前瞻产业研究院数据,2016年—2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速42%;其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速高达53%。
调查数据显示,“吃谷”的主力军为90后、00后人群,很多人在“谷子”上的年人均消费超千元。为了吸引人流量,商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计,目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。
火爆新风口 多家券商发布“谷子经济”相关概念研报
“谷子经济”迅速崛起,不仅撑起千亿规模市场,近期更是成为A股市场资金追逐的新风口。
9月以来,包括海通证券、华创证券、中信建投等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报,热议这一新消费市场。与之伴随的是相关概念股票的大涨,成为市场震荡过程中的一大亮点。
浙商证券研报指出,高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源,成长迅速、爆发力强,处在加速开店阶段。“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔,中长期来看,核心竞争力将回归产品开发及选品能力,最终落脚到差异化的产品供给”。
“由于文化传媒板块目前市值总量偏小,比较容易受到相关热点带动出现上涨行情。”泰石投资董事总经理韩玮在接受记者采访时表示,“谷子经济”近期火爆的逻辑有两方面:一是二次元周边衍生产业规模已经达到千亿规模,成为不可忽视的新型消费品种;二是据多方分析预测,“谷子经济”未来较长一段时间将会具有每年15%以上的增长速度。
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根据今年三季度末数据,“谷子经济”概念股的持股机构中,公募基金主要以被动指数基金居多,主动权益类基金偏少。也有券商关注到了此类概念股,有券商研报指出,“谷子店”当前正处于加速开店阶段,当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔。
据11月26日同花顺数据,当日“谷子经济”概念股十分活跃,多只个股收盘涨停或接近涨停,包括创源股份、华立科技、奥飞娱乐、实丰文化、广博股份等,也有多只个股已连续涨停。这些上市公司的主营业务均与潮流文具、动漫游戏IP衍生品、玩具的生产和销售等有关。
“谷圈”受捧背后 年轻人的“电子布洛芬”?
根据前瞻产业研究院数据,展望未来,预计2023年—2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速18%。
这一增长趋势的背后,是谷圈文化的流行和年轻消费者对个性化、情感化商品的强烈需求。
小王是复旦大学计算机学院大一的一名学生,她喜欢一部跟排球有关的动漫,也会去购买喜欢的角色的徽章、立牌、挂件等。对于她来说,“买谷”是建立现实和虚拟的链接的方式,把买回来的“谷子”摆在桌前,仿佛就像是动漫中的人物突破“次元壁”来陪伴着自己,每次自己看到这些“谷子”的时候,也会觉得充满力量。“敲代码都会更加有劲了。”小王说。
媒体评论称,二次元文化是当代年轻人的“电子布洛芬”,其中,“吃谷”不仅是他们表达爱好的展示方式,更是他们治疗现实世界中各种外耗内耗的有效方式。
欣欣是复旦大学新闻学院大二的一名学生,她本人是一名资深的二次元,日常除了“买谷”之外,还会做“谷美”(对一些“谷子”进行二次加工)。在她看来,喜欢二次元不仅能够给人以力量,更重要的是能够和他人建立一种情感上的交流。
“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’,家长即使去训斥或者禁止,他也会找到其他出口宣泄。”21世纪教育研究院院长熊丙奇认为,年轻人有娱乐、游戏、社交的需求,如果想要把部分沉迷谷子的年轻人拉出来,培养更广泛的兴趣是关键。另外,一旦他们出现攀比消费,甚至不消费就被孤立被霸凌的情况,家长和学校都要及时介入,树立正确的理财和社交观念。
来源:澎湃新闻、新京报、国际金融报、大众日报、经济参考报、中国之声、北京日报、扬州发布等